Het juiste content marketing kanaal kiezen doe je op basis van twee factoren: waar je ideale klant daadwerkelijk tijd doorbrengt en welke contentvorm (schrijven, video, visueel) bij jouw energie en persoonlijkheid past. Alleen binnen het raakvlak van die twee vind je een kanaal waar je op de lange termijn consistent en met plezier op kunt blijven posten. De precieze stijl en toon binnen dat kanaal blijven daarna volledig aan jou.
Je kent het vast wel: die vage druk dat je “iets met TikTok” zou moeten doen. Of dat Instagram Reels zogenaamd hét kanaal is voor 2026. Ondertussen zit je met een gevoel van weerstand elke keer als je de camera erbij pakt, en vraag je je af of er iets mis is met jou als ondernemer.
Er is niks mis met jou. Er is waarschijnlijk iets mis met het kanaal.
Ik heb dit zelf jarenlang aan den lijve ondervonden. Ontelbare pogingen om zichtbaar te worden op Instagram en TikTok met mijn ander bedrijf HiSensitives, met filmpjes die me elke keer meer energie kostten dan ze opleverden. Tot ik besefte: het kanaal dat “moet” werken, en het kanaal dat wérkt voor jou, zijn niet altijd hetzelfde. In deze blog neem ik je mee in hoe je dat wél uitzoekt.
Waarom het kanaal dat je kiest zoveel uitmaakt
Content marketing is een langetermijnspel. Je bouwt zichtbaarheid, vertrouwen en autoriteit op, keer op keer, post na post. Dat vraagt om vol te houden. En vol kun je alleen houden op iets wat energie geeft in plaats van kost.
Dit is waar ik zelf sterk in geloof: wat je aandacht geeft, groeit. En dat geldt zeker voor de energie die je in je content stopt. Als je iedere keer met tegenzin een video opneemt omdat “het nu eenmaal moet”, voel je dat en je publiek voelt het ook. Er zit dan geen goede energie achter je content en dat trekt uiteindelijk niet de klanten aan die je zoekt.
Kies je daarentegen een vorm die bij jou past, dan verandert er iets. Je maakt makkelijker content. Je bent consistenter. En die consistentie is precies wat content marketing op de lange termijn laat renderen.
Stap 1: waar zit je ideale klant?
Voor je kijkt naar wat bij jou past, is er een eerdere vraag die minstens zo belangrijk is: waar bevindt je ideale klant zich eigenlijk?
Hoe leuk je het ook vindt om te bloggen, als je doelgroep uitsluitend op Instagram scrolt en nooit een Google-zoekopdracht doet, dan mis je met alleen een blog een groot deel van je publiek. Kijk dus eerst kritisch naar:
- Op welke platformen brengt jouw ideale klant daadwerkelijk tijd door?
- Zoeken ze actief naar oplossingen (zoekmachines, Pinterest), of laten ze zich vooral verrassen door wat voorbijkomt (social feeds)? Of misschien wel allebei?
- Is jouw dienst of product iets waar mensen op onderzoek uitgaan (langere overwegingstijd), of is het een impulsaankoop?
Dit raakvlak tussen “waar zit mijn klant” en “wat past bij mij” is het startpunt. Binnen dat raakvlak heb je vervolgens alle ruimte om te kiezen wat bij jou past.
Stap 2: welke vorm past bij jouw energie?
Zodra je weet binnen welke kanalen je ideale klant zich beweegt, kun je gaan kijken naar de vorm. En dat is precies waar veel ondernemers zichzelf voorbijlopen: ze kiezen een kanaal omdat het “moet”, niet omdat het bij hen past.
Denk aan het verschil tussen:
- Schrijven (blogs, LinkedIn-posts, nieuwsbrieven) versus spreken voor de camera (Reels, TikTok, YouTube)
- Visueel werken (Pinterest, Instagram) versus puur tekstueel werken (een blog, een podcast-transcript)
- Losse, spontane content versus doordachte, uitgewerkte content
Er is geen goed of fout. Er is alleen wat bij jou past. Ik merkte zelf dat video’s, hoe vaak ik het ook probeerde, gewoon niet mijn ding zijn. Schrijven daarentegen doe ik al sinds mijn twaalfde: van dagboeken tot liedteksten, van mijn eerste bijbaan als journalist tot inmiddels acht jaar contentwerk voor klanten binnen AKhelpt. Dat is waar mijn energie zit en dus is dat waar ik nu mijn kanalen op bouw.
Een voorbeeld uit de praktijk: waarom ik voor blogs en Pinterest koos
Om het concreet te maken: ik koos zelf voor de combinatie bloggen en Pinterest. Niet toevallig, maar omdat dit precies aansluit bij wat mij energie geeft én wat op de lange termijn werkt.
Pinterest is daarbij een mooi verlengstuk van bloggen. Via Pinterest stuur je extra verkeer naar je blogartikelen, het versterkt je autoriteit op Google en het wordt ook steeds relevanter voor zichtbaarheid binnen AI-zoekmachines. Bovendien is het geen kanaal dat schreeuwt om urgentie, zoals veel social media dat wel doen. Het is een kanaal voor de lange adem: je blijft zichtbaar, ook als je een tijdje niet actief post (in de zomer bijvoorbeeld, wanneer iedereen liever buiten is dan achter een scherm).
Dit is geen aanbeveling om zelf ook voor blogs en Pinterest te gaan wanneer jij je content marketing kanaal gaat kiezen. Het is een voorbeeld van hoe het eruitziet wanneer een kanaal past bij zowel je doelgroep als je eigen energie.
Stap 3: jouw stijl is nog steeds van jou
Een belangrijke kanttekening: ook binnen een gekozen kanaal blijft er volop ruimte om je eigen persoonlijkheid en stijl te laten zien. Het kanaal bepaalt de vorm, niet je toon.
Twee bedrijven die allebei bloggen, kunnen totaal verschillende blogs schrijven: de een kort en zakelijk, de ander uitgebreid en verhalend. Twee ondernemers die allebei op LinkedIn zitten, kunnen allebei hun eigen toon vinden, van droog en to-the-point tot persoonlijk en verhalend.
Het kanaal is de kaders. Jouw stijl is wat daarbinnen gebeurt. En juist die combinatie, een kanaal dat past bij je klant én een stijl die past bij jou, is waar content marketing ophoudt met werk voelen en begint met kloppen.
Krijg jij energie van je content marketing?
Het juiste content marketing kanaal kiezen is dus een samenspel van twee dingen: waar je ideale klant zit en wat bij jouw energie past. Negeer je de eerste, dan praat je tegen een lege zaal. Negeer je de tweede, dan loop je jezelf op termijn voorbij, precies zoals ik deed met Instagram en TikTok.
Neem dus de tijd om allebei in kaart te brengen voor je een kanaal kiest. En bedenk: het is geen keuze voor altijd. Wat vandaag klopt, kan over een paar jaar weer verschuiven, net zoals bij mij gebeurde.
Veelgestelde vragen over het juiste content marketing kanaal kiezen
Kijk eerst naar waar je ideale klant zich online bevindt en kijk daarna binnen die opties naar welke contentvorm (schrijven, video, visueel) het beste bij jouw energie en persoonlijkheid past. Het kanaal dat op dat raakvlak ligt, is meestal de beste keuze.
Nee. Aanwezig zijn op elk kanaal kost meer energie dan het oplevert en gaat vaak ten koste van kwaliteit en consistentie. Het is effectiever om te kiezen voor één of twee kanalen die goed passen bij je doelgroep én bij jou, en daar dieper op in te zetten.
Zoek dan binnen dat kanaal naar een contentvorm die wel bij je past. Op LinkedIn kun je bijvoorbeeld net zo goed schrijven als filmen. Voelt geen enkele vorm binnen dat kanaal goed, overweeg dan een aanvullend kanaal waar je klant ook te vinden is, in de vorm die wel bij jou past.
Dat kan voor sommige bedrijven een sterke combinatie zijn. Pinterest stuurt extra verkeer naar blogartikelen, versterkt de autoriteit op Google en wordt ook steeds relevanter voor zichtbaarheid in AI-zoekmachines. Het is echter geen universele oplossing: de juiste combinatie hangt altijd af van waar jouw specifieke doelgroep zich bevindt.
Het kanaal bepaalt de vorm, niet je toon. Binnen elk kanaal, of dat nu een blog, LinkedIn of Pinterest is, blijft er ruimte om je eigen persoonlijkheid en schrijfstijl te laten doorschijnen.
