Laat me je even meenemen naar een moment dat waarschijnlijk herkenbaar is. Iemand staat in de keuken, kijkt om zich heen en denkt: dit moet echt anders. De keuken is verouderd, de tegels zijn niet meer van deze tijd en die kastdeurtjes… we zeggen er maar niks over. Wat doet diegene? Geen showroom bellen. Geen Google. Maar Pinterest openen.
Ik zie het keer op keer in de data van mijn klanten én in mijn eigen ervaring als Pinterest marketeer: Pinterest is de eerste stap. Altijd. En toch is het het platform dat merken, makers en interieurprofessionals het vaakst overslaan of veel te laat inzetten. Dat vind ik zonde, want wie Pinterest begrijpt, begrijpt hoe de klantreis van een interieur klant écht werkt.
De klantreis begint eerder dan je denkt
Een interieur klant neemt geen impulsaankoop. De beslissing om een nieuwe badkamer te laten plaatsen, een interieurontwerper in te schakelen of te investeren in handgemaakt meubilair rijpt over weken, soms maanden. En in al die tijd zit die klant op Pinterest.
Ze verzamelen borden vol inspiratie. Ze pinnen keukens in dezelfde stijl totdat ze precies weten wat ze willen. Of ze zoeken op “Scandinavische babykamer naturel tinten” of “kleine tuin met houten terras” en scrollen totdat ze een beeld hebben dat voelt als ja, dit is het.
Pinterest is daarmee geen social media platform. Het is een visuele zoekmachine waar koopintentie niet alleen ontstaat, maar ook concreet vorm krijgt. En als je als merk of maker in die fase onzichtbaar bent, besta je simpelweg niet in het hoofd van je potentiële klant op het moment dat het er écht toe doet.
Grote mijlpalen, grote kansen
Wat Pinterest zo uniek maakt voor de interieurbranche, is de directe koppeling aan de mooiste mijlpalen in iemands leven. Denk aan het stel dat gaat samenwonen en twee totaal verschillende interieurstijlen moet zien samen te voegen tot één thuis (en dat zonder ruzie over die oranje bank). Of de aanstaande ouders die een babykamer willen inrichten die zowel functioneel als prachtig is. De huiseigenaar die eindelijk die verwaarloosde tuin aanpakt. Het gezin dat na jaren sparen de keuken van hun dromen laat bouwen.
Dit zijn geen kleine beslissingen. Dit zijn emotioneel geladen momenten waarbij mensen tijd nemen om te dromen, te onderzoeken en te plannen. En ze doen dat op Pinterest. Als jouw werk, jouw producten of jouw expertise op dat moment in beeld komen, ben je niet zomaar een merk, je maakt deel uit van hun verhaal.
Een mooi voorbeeld van een merk dat dit goed begrijpt is Decorette. Als full service interieurwinkel met een breed assortiment aan behang, raamdecoratie, vloeren en meer + een uitgebreid aanbod wat betreft diensten zetten zij hun Pinterest-account structureel in als onderdeel van hun marketingstrategie. Ze delen gerealiseerde projecten die laten zien hoe hun producten en diensten er in een echte woonomgeving uitzien, blogs vol praktische tips en wooninspiratie, én beelden van leveranciers die het assortiment op zijn best tonen. Het resultaat? Ze zijn continu zichtbaar voor de oriënterende klant, precies op het moment dat die klant droomt over nieuwe raamdecoratie of op zoek is naar inspiratie voor een complete woonkamer update. Zo bouwen ze structureel aan merkherkenning én realiseren ze websiteverkeer vanuit een publiek dat al koopbereid is. Precies zoals het hoort.
Pinterest als zoekmachine: zichtbaarheid die blijft
Hier wordt het interessant, en dit is het deel waar ik als Pinterest marketeer echt enthousiast van word. Pinterest werkt fundamenteel anders dan andere platforms. Een pin die je vandaag plaatst, verdwijnt niet na 24 uur in een tijdlijn. Die pin wordt geïndexeerd als zoekresultaat en blijft vindbaar, soms nog jaren later.
Dat betekent concreet: de pin die je plaatst van een prachtig gerenoveerde badkamer met jouw tegels, of het blogbericht dat je schrijft over “hoe kies je de juiste interieurstijl voor een open woonkamer”, blijft werken lang nadat je op publiceren hebt gedrukt. Ik heb pins van klanten die twee jaar na dato nog steeds dagelijks verkeer naar hun website sturen. Dat is de kracht van een zoekmachine.
En er is nog een voordeel dat veel mensen niet kennen: je pins verschijnen ook in Google Afbeeldingen. Iemand die googelt op “moderne badkamer zwart wit” kan jouw pin tegenkomen en zo op jouw website belanden. Elk websitebezoek dat via Pinterest binnenkomt, draagt bovendien bij aan de autoriteit van jouw domein. Pinterest en Google versterken elkaar, en dat is een combinatie die je als interieurmerk of maker niet wilt laten liggen.
Hoe begin je met Pinterest?
De vraag die ik als Pinterest marketeer het meest krijg is: waar begin ik? En mijn eerlijke antwoord is altijd: begin met een goede basis. Dat betekent een zakelijk Pinterest-profiel met een duidelijke (SEO-sterke) bio, een consistente visuele stijl die aansluit bij je branding, en borden die aansluiten bij de zoektermen die jouw doelgroep gebruikt.
Een paar praktische eerste stappen:
1. Denk als een zoeker, niet als een poster. Pinterest-gebruikers zoeken actief. Gebruik zoekwoorden in je pintitels en -beschrijvingen die jouw ideale klant daadwerkelijk intypt. “Keuken renovatie ideeën landelijke stijl” scoort beter dan “Ons nieuwste project”. Met goed SEO onderzoek ontdek je welke termen voor jouw bedrijf relevant zijn om in te zetten.
2. Wees consistent. Regelmaat telt. Pinterest beloont accounts die gestaag actief zijn. Zeven goede pins per week is veel effectiever dan vijftig pins op één dag en daarna een maand stilte.
3. Link altijd naar waardevolle content. Een pin zonder goede landingspagina is een gemiste kans. Stuur mensen door naar een blogpost, een productpagina of een portfolio dat ze verder meeneemt in hun overweging.
4. Wacht niet tot je er “klaar voor” bent. Dit hoor ik veel van interieurprofessionals: “Ik begin als mijn website af is” of “Als ik meer projecten heb.” Maar Pinterest heeft tijd nodig om te groeien. Hoe eerder je begint, hoe eerder je resultaten ziet. Start klein, maar start nú.
Klaar om deel uit te maken van het droombeeld van jouw klant?
Pinterest heeft mijn klanten laten zien hoe krachtig het is om aanwezig te zijn op het juiste moment in de klantreis. Niet opdringen, niet schreeuwen om aandacht, gewoon zichtbaar zijn op het moment dat iemand droomt, plant en beslist.
Voor merken, makers en interieurprofessionals is dat moment nu. Je klant zit op Pinterest. De vraag is alleen of jij er ook bent?
Wil je weten of Pinterest interessant is voor jouw bedrijf en hoe je een sterke Pinterest-strategie opbouwt? Plan geheel vrijblijvend een kennismakingsgesprek van 30 minuten en ik denk graag met je mee.
Wat kan AK helpt voor je betekenen?
De afgelopen jaren mocht ik de helpende hand zijn van talloze merken, makers en interieurprofessionals die hun online zichtbaarheid wilden vergroten. Dat doe ik op verschillende manieren, afhankelijk van wat jouw bedrijf nodig heeft.
Voor bedrijven die Pinterest structureel willen inzetten maar er simpelweg de tijd of kennis niet voor hebben, neem ik het Pinterest-beheer volledig uit handen. Liever zelf aan het stuur, maar wel met de juiste begeleiding? Dan is mijn Pinterest-coaching iets voor jou. Daarnaast schrijf ik SEO-blogs die niet alleen goed scoren in Google, maar ook als perfecte basis dienen voor je Pinterest-strategie. En voor wie wil dat de hele online aanwezigheid op elkaar aansluit, verzorg ik ook social media content die past bij het verhaal van je merk.
Naast al het praktische werk werk ik ook graag als sparringpartner. Soms heb je geen uitvoerende hulp nodig, maar gewoon iemand die met je meedenkt over je online strategie en zichtbaarheid. Iemand die de vragen stelt die je jezelf nog niet had gesteld, en je helpt om de juiste keuzes te maken. Dat is precies wat ik doe.
Benieuwd wat ik voor jouw bedrijf kan betekenen? Plan geheel vrijblijvend een kennismakingsgesprek van 30 minuten en ik denk graag met je mee.
